J’ai participé à la 1ère édition du salon Shop Innovation 21 hier à Paris.

Annoncé comme le salon de l’hyperconnectivité innovante, j’ai cependant été assez déçue par l’échantillon des supports dynamiques représentés ; les solutions pour magasins connectés étaient somme toute connues comme par exemples la dématérialisation de cartes de fidélité, la PLV dynamique, des displays holographiques et les fameuses tablettes configurées.

En revanche, j’ai pu tester la vitrine interactive d’ArScénique et la qualité de l’image est bluffante : l’écran transparent permet une animation qualitative en quasi 3D du produit physique à l’intérieur du présentoir sur pied – ici des montres. La dynamique tactile est identique à un Iphone, la luminosité excellente et j’ai trouvé que l’écran reste incroyablement propre après manipulation !

 

 

 

 

 

 

 

La conférence sur le merchandising menée par Frédéric Perodeau de l’IFM et Christophe Protat de CP Design a confirmé l’importance des dimensions suivantes :

  • simplicité du positionnement de l’enseigne dans l’expression de l’aménagement magasin et sa théâtralisation
  • proximité avec les clients via des supports accessibles et interactifs – tel la multiplication des flashcodes, des pages Facebook et des applis sur Smartphones d’enseignes
  • complémentarité entre les points de vente et le site marchand avec de nombreuses combinaisons possibles comme le ‘click & mortar’, l’ouverture de PDV par des pure players comme CDiscount et ING, la possibilité de commander en magasin qui propose une offre réduite sur le coeur de métier comme la nouvelle stratégie de la Fnac, etc.

A suivre également, une innovation avec le futur site wecook.fr qui devrait relancer la dynamique des sites de courses alimentaires. En résumé, vous renseignez vos goûts, envies, ingrédients appréciés ou à éviter, votre budget et Wecook.fr vous propose des menus pour la semaine. Cette liste est directement transformée en liste d’achat sur un site de courses en ligne que vous pouvez adapter selon les produits déjà possédés, le tout avec une gestion sur smartphone.

 

J’en ai profité pour visiter aussi le salon Creativ’pack et j’y ai découvert quatre innovations packaging :

  • des bouteilles arrondies en forme de fruits avec un emballage original. Le designer de la société Sidel m’a expliqué que les bouteilles et le support feuilles peuvent être réutilisés par le consommateur. Cela donne un résultat esthétique et ludique nettement plus attrayant qu’un simple support cravate en rayon ;
  • Les bouteilles Daily Dose de Sidel, avec 6 ‘quartiers’ de 33cl formant une orange qui peuvent être avec des jus de fruits différents ;
  • Toujours par Sidel, le concept Stack & Pack avec des bouteilles PET empilables. Cette innovation économise les intercalaires cartonnés, apporte un gain d’espace pour le transport et le stockage et crée une attractivité en rayon ;
  • un bouchon de doypack customisé par Digital Packaging : l’exemple est un bouchon recouvert de sucre de cannes. Le seul risque est que les enfants l’avalent !

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Si ces supports merchandising ou ces packs vous intéressent, je serais ravie de vous fournir plus de précisions. N’hésitez pas à me contacter !

Bien à vous

Julie Hermann

 

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