Le restaurant Auto Passion à la porte d’Orléans à Paris m’a tapé dans l’oeil !
De l’extérieur, on a l’impression de voir une station service à l’ancienne avec les luminaires Shell et le menu dans une vieille pompe à essence.
Tous les éléments d’ambiance sont travaillés à l’extrême :
- des parties de moteur en support de table, des bouts de carrosserie accrochés au mur, voire une voiture de collection entière
- certains fauteuils en forme de siège baquet
- des menus en forme d’ancienne plaque d’immatriculation avec des références au pilotage dans les menus
- des vitrines avec photos, accessoires et miniatures
- des enjoliveurs en déco, des jantes en pied de porte-manteaux
- des piles de magazines spécialisés
- et évidemment des grands écrans sur une chaîne spécialisée
J’y ai trouvé un meuble Red Bull réfrigéré, également en forme de vieille pompe d’essence. Fort à propos et original, il se fond malheureusement dans le décorum à outrance qui laisse peu d’espace à la respiration.
Ce restaurant existe depuis plus de dix ans ; cela montre que le concept de théâtralisation est un levier de singularité et fidélisation (j’y ai rencontré des grands fans !). De mon point de vue, à moins d’être passionné, cela donne davantage l’impression d’être dans le musée du film Cars de Disney…
Bien à vous
Julie Hermann