Boutique d’optique indépendante très originale dans le centre-ville niçois, La Manufacture a la particularité de placer la fabrication artisanale de ses montures au centre de son concept.
L’entrée est intrigante, même si sa vitrine principale est plutôt classique, avec des modèles présentés sur des vieilles machines à coudre – cela donne le ton de la boutique qui allie création et esprit vintage.
En effet, l’espace de vente est caractérisé par des présentoirs muraux très sobres et l’ajout de meubles détournés, tels la ligne de fauteuils ciné qui trône dans la zone d’atterrissage ou le meuble d’imprimeur sous les montures.
L’esprit manufacture est conforté également par l’aspect brut, non fini des murs, ici et là ornés de lambeaux de papier peint fleuri, les luminaires anciens, les fauteuils en skaï rouge.
Un tiers de la surface de la boutique – derrière le paravent vitré – est dédié à la création sur mesure avec les machines – à l’ancienne pour les plus visibles – et surtout les plaques d’acétate pour la découpe des montures. Cette partie, visible de l’extérieur, est le point d’orgue de la boutique, valorisant la fabrication sur-mesure et sur-place des paires de lunettes.
La responsable de la boutique a toutefois souligné que la majorité des lunettes est achetée dans l’offre en stock car les délais de fabrication sont particulièrement longs, de plusieurs semaines à 2 mois… il n’empêche que ce concept, ouvert depuis l’année dernière, connait un certain succès et les clients apprécient l’assortiment perçu original et très qualitatif.
En résumé, un espace d’environ 150m² très bien agencé et théâtralisé qui singularise ce commerce face aux réseaux franchisés plutôt aseptisés et proposant une offre pléthorique où les shoppers sont parfois perdus s’ils ne sont pas bien accompagnés dans le choix. Le concept étant tellement épuré, il induit une dimension conseil décuplée, à la fois dans la forme et dans les finitions esthétiques des montures.
Le contre-pied à cette boutique est le concept Grand Optical avec un miroir à réalité augmentée – avec des codes d’agencement très pharmaceutiques. Celui-ci permet aux shoppers de voir l’effet d’une monture sélectionnée à l’aide d’un conseiller-vendeur.
C’est, à mon avis, une véritable valeur ajoutée pour les clients – surtout les myopes – qui ne voient concrètement pas le résultat sans correction ! L’autre avantage est de pouvoir récupérer le visuel personnalisé via l’appli ou le site et le montrer à ses proches pour finaliser la sélection.
Deux stratégies diamétralement opposées qui soulignent toutefois la nécessité d’agencer un positionnement fort, que ce soit dans le conseil ou la personnalisation artisanale des produits, ce dans un secteur fortement concurrencé.