Présentoir Côte d’Or

4 Juil 2016 par

Vu dans un Monoprix, ce présentoir Côte d’Or m’a frappé pour 2 raisons : Tout d’abord, son offre ressemble très fortement à la gamme Création de Lindt – leader sur le segment Dégustation. Cette nouvelle architecture packaging et surtout ces codes coloriels risquent de perturber la lecture en rayon et les shoppers de confondre les offres… Ce présentoir a été mal conçu ! En effet, il ne peut contenir 4 facings par étagère d’où ces affreux cartons pour maintenir l’offre tant bien que mal par 3…   Au global, une stratégie me-too peu innovante et un support merchandising franchement pas qualitatif, c’est dommage… Bien à vous, Julie...

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Cinéma Pathé

29 Juin 2016 par

Les nouveaux cinémas Pathé sont tout simplement incroyables. Remodelés par l’architecte Ora-ïto en 2015, une dizaine de multiplex du réseau bénéficie d’un agencement comme celui de Plan de Campagne(proche de Marseille), avec notamment ce magnifique plafond qui donne une incroyable perspective.   Au-delà de l’accueil très vaste, c’est surtout l’espace confiserie qui casse les codes des cinémas généralement en configuration comptoir. En effet, l’agencement en libre service transforme les spectateurs en véritables shoppers. Ceux-ci sont indéniablement attirés par les îlots présentant une offre opulente et gourmande.   Le mobilier spécifique tout en courbes et matières mates permet une mise en avant efficace et valorisante des offres complémentaires à l’incontournable pop-corn, qu’elles soient sucrées ou salées. C’est la marque M&M’s qui bénéficie d’une présentation quasi sur-mesure, le code coloriel jaune des présentoirs étant celui de...

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Boutique Descente à Londres

26 Mai 2016 par

Dans le quartier ultra dynamique de Carnaby à Londres, une boutique émerge par sa théâtralisation originale : Descente. Créée il y a plus de 80 ans au Japon, cette marque est spécialisée en vêtements de glisse ultra technique ; historiquement dans le ski alpin – d’où son nom et son logo signifiant les 3 techniques de descente – la gamme s’est étendue aux sports de vitesse puis au lifestyle en 2011. L’unique boutique à Londres (les autres sont au Japon et en Corée du Sud) retranscrit parfaitement son expertise technique avec une ambiance très épurée et design. Le choix de présenter très peu de modèles dans la première partie de la boutique attire les shoppers depuis la rue piétonne. Les mannequins ‘encapsulés’ participent à cette impression diffuse d’être entré dans un espace temps futuriste....

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Boutique B sa B Paris

28 Mar 2016 par

Le Marais est devenu le quartier parisien ultra prisé pour des nouveaux concepts. BsaB est à la fois une boutique et une marque très originales, qui joue sur les ressorts de naturalité dans toutes ses dimensions. L’ambiance très ‘forestière’ de la vitrine attire le regard de l’extérieur ; toute l’offre est présentée dans un écrin de nature, tels les produits lovés dans la mousse sur le présentoir en souche d’arbre. On déambule ainsi jusqu’au fond, aimanté par le superbe mobile constitué de éclats de verre dépolis… pour s’arrêter net devant le logo Heineken en sérigraphie sur du verre vert ! Et c’est là qu’on réalise que tout, mais absolument tout est recyclé et réutilisé, des supports d’agencement jusqu’aux packagings. Ainsi, les bougies sont conditionnées dans des bouteilles de bière qui sont refaçonnées et la cire générée peut...

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